Sep
Permintaan PGA Tour untuk dana hadiah sebesar $20 juta untuk acara Signature mereka menyebabkan hilangnya sponsor jangka panjang seperti Farmers Insurance, Wells Fargo, dan Honda. Namun, BMW, sebagai sponsor utama kejuaraan kedua dari tiga play-off FedEx Cup Tour, telah meningkatkan dukungan keuangan mereka untuk golf dengan mengambil alih sebagai sponsor utama Australian PGA. Kini, BMW terlibat dalam lima turnamen besar di seluruh dunia, termasuk BMW PGA Championship di Wentworth.
Ilka Horstmeier, anggota dewan BMW yang bertanggung jawab atas People and Places, menjelaskan bahwa hubungan ini saling menguntungkan. Selama lebih dari empat dekade, BMW telah terlibat dalam golf, dimulai dengan BMW Golf Cup yang kini menjadi seri terbesar untuk amatir. Horstmeier menekankan bahwa golf penting bagi perusahaan karena banyak pelanggan yang tertarik, serta menjadi cara yang baik untuk berinteraksi secara santai.
Keterlibatan BMW dalam acara FedEx Cup juga memberikan dampak besar. Semua hasil dari BMW Championship, yang telah melebihi $50 juta sejak dimulai pada 2007, disumbangkan kepada Evans Scholars Foundation, organisasi yang menanggung biaya pendidikan bagi pemuda caddy dari latar belakang kurang mampu. Dengan lebih dari 3.000 Evans Scholars yang lulus, BMW juga memperkenalkan program Eagles for Education, menyumbangkan €1.000 untuk setiap eagle yang dibuat. Horstmeier menekankan bahwa bukan hanya pemain yang mendapat manfaat dari komitmen BMW terhadap golf, tetapi juga pendidikan bagi mereka yang membutuhkan.
Sumber: Golf business news
